Prat-bloggen skriver klokt om trenden med »redaktionella samarbeten« – en omskrivning för att köpa utrymme på nyhetsplats i media. Är det en bra eller dålig trend?
För PR-konsulten är det inte meningsfullt att prata i termer av bra eller dåligt. Saker blir kanske annorlunda när världen förändras. Då får konsulten anpassa sig till det och ge råd som är relevanta baserat på hur verkligheten ser ut, inte hur man tycker att den borde se ut.
För köparen handlar det om att vara opportunistisk – i ordets biologiska betydelse. Kan man vinna på att köpa platsen, så köp platsen baserat på en analys av nytta och risker för det egna företaget och varumärket.
För tidningen kan det möjligen vara knepigare. Prat-bloggen tar upp Aftonbladet som ett bra exempel. Det var länge sedan Aftonbladet slutade vara en renodlad journalistisk produkt. Numera är det en samlingsplats (för 10 år sedan hade vi sagt portal) där journalistik är en del i mixen. Så länge Aftonbladet är öppna med det så ser jag inget problem.
Än läsarna då? Utvecklingen har ju i stort sett gjort det tydligare för läsarna när materialet kommer från ett företag jämfört med om en story pitchats på traditionellt sätt till en journalist. Så länge artiklarna har tillräckligt läsvärde för att locka och hålla kvar publiken så är det en relevant produkt att erbjuda
Ur ett samhällsperspektiv ser det annorlunda ut, men det får journalistbloggarna skriva om.
No related posts.
Comments on this entry are closed.