Annonser i PR-mixen

Sök på definitioner av PR och finn att de flesta handlar om att PR – till skillnad från reklam – handlar om icke-köpta eller egna kanaler. Blandar man in annonser, kallas det ofta att man gör en integrerad kampanj. Distinktionen är naturligtvis tramsig, för i verkligheten handlar det om glidande skalor av vad som är köpt och vilken trovärdighet och effekt var och en av kanalerna har.

Jag har tidigare berättat om reklam som påtryckningsmedel i enskilda politiska beslut. Samma sak finns i tidningarna. Washington Post drar just nu in storkovan på ett annonskrig mellan Boeing och EADS, där de förklarar de politiska fördelarna med respektive företags tankflygplan som offererats Pentagon. Ytterligare ett axplock ur de senaste dagarnas annonsskörd är Pratt & Whitney respektive GE/RR som puffar för egna kampanjsajter, Northrop Grumman som tackar staten Virginia för all support i arbetet med att lokalisera ett nytt huvudkontor, en rad företag skriver under på behovet av en ny energi- och miljölagstiftning och amerikanska fossilbränsleindustrin lobbar oförtröttligt om behovet av mer borrande.

Det borde alltså inte saknas idéer om hur man skulle kunna arbeta med köpta ytor i påverkanskampanjer och det finns även svenska exempel.  Unibets  Hyckla Lagom var en kampanj som förutom den egna sajten bland annat visade sitt öppna brev till Margareta Winberg på helsidor och på utvalda stortavlor på Drottninggatan och i centrala Sundbyberg.

Ytterligare en idé kan vara att köpa en stor yta på flygplatsen i Visby under alemdalsveckan för att puffa för sina aktiviteter. Kostar i princip ingenting och vid den här tiden förra året var jag den första att höra av mig för offert. Se där, en liten gratisidé till den som orkat läsa så här långt. Eller varför inte köpa stortavlan utanför landstingshuset på Kungsholmen för att bedriva debatt?

Sammanfattningsvis: att använda köpta kanaler blir allt viktigare även för påverkanskampanjer – inte minst för att driva sin målgrupp till de egna kanalerna.

No related posts.