April 2010

Sök på definitioner av PR och finn att de flesta handlar om att PR – till skillnad från reklam – handlar om icke-köpta eller egna kanaler. Blandar man in annonser, kallas det ofta att man gör en integrerad kampanj. Distinktionen är naturligtvis tramsig, för i verkligheten handlar det om glidande skalor av vad som är köpt och vilken trovärdighet och effekt var och en av kanalerna har.

Jag har tidigare berättat om reklam som påtryckningsmedel i enskilda politiska beslut. Samma sak finns i tidningarna. Washington Post drar just nu in storkovan på ett annonskrig mellan Boeing och EADS, där de förklarar de politiska fördelarna med respektive företags tankflygplan som offererats Pentagon. Ytterligare ett axplock ur de senaste dagarnas annonsskörd är Pratt & Whitney respektive GE/RR som puffar för egna kampanjsajter, Northrop Grumman som tackar staten Virginia för all support i arbetet med att lokalisera ett nytt huvudkontor, en rad företag skriver under på behovet av en ny energi- och miljölagstiftning och amerikanska fossilbränsleindustrin lobbar oförtröttligt om behovet av mer borrande.

Det borde alltså inte saknas idéer om hur man skulle kunna arbeta med köpta ytor i påverkanskampanjer och det finns även svenska exempel.  Unibets  Hyckla Lagom var en kampanj som förutom den egna sajten bland annat visade sitt öppna brev till Margareta Winberg på helsidor och på utvalda stortavlor på Drottninggatan och i centrala Sundbyberg.

Ytterligare en idé kan vara att köpa en stor yta på flygplatsen i Visby under alemdalsveckan för att puffa för sina aktiviteter. Kostar i princip ingenting och vid den här tiden förra året var jag den första att höra av mig för offert. Se där, en liten gratisidé till den som orkat läsa så här långt. Eller varför inte köpa stortavlan utanför landstingshuset på Kungsholmen för att bedriva debatt?

Sammanfattningsvis: att använda köpta kanaler blir allt viktigare även för påverkanskampanjer – inte minst för att driva sin målgrupp till de egna kanalerna.

Sök på definitioner av PR och finn att de flesta handlar om att PR - till skillnad från reklam - handlar om icke-köpta eller egna kanaler. Blandar man in annonser, kallas det ofta att man gör en integrerad kampanj. Distinktionen är naturligtvis tramsig, för i verkligheten handlar det om glidande skalor av vad som är köpt och vilken trovärdighet och effekt var och en av kanalerna har. Jag har tidigare berättat om reklam som påtryckningsmedel i enskilda politiska beslut. Samma sak finns i tidningarna. Washington Post drar just nu in storkovan på ett annonskrig mellan Boeing och EADS, där de förklarar de politiska fördelarna med respektive företags tankflygplan som offererats Pentagon. Ytterligare ett axplock ur de senaste dagarnas annonsskörd är Pratt & Whitney respektive GE/RR som puffar för egna kampanjsajter, Northrop Grumman som tackar staten Virginia för all support i arbetet med att lokalisera ett nytt huvudkontor, en rad företag skriver under på behovet av en ny energi- och miljölagstiftning och amerikanska fossilbränsleindustrin lobbar oförtröttligt om behovet av mer borrande. Det borde alltså inte saknas idéer om hur man skulle kunna arbeta med köpta ytor i påverkanskampanjer och det finns även svenska exempel.  Unibets  Hyckla Lagom var en kampanj som förutom den egna sajten bland annat visade sitt öppna brev till Margareta Winberg på helsidor och på utvalda stortavlor på Drottninggatan och i centrala Sundbyberg. Ytterligare en idé kan vara att köpa en stor yta på flygplatsen i Visby under alemdalsveckan för att puffa för sina aktiviteter. Kostar i princip ingenting och vid den här tiden förra året var jag den första att höra av mig för offert. Se där, en liten gratisidé till den som orkat läsa så här långt. Eller varför inte köpa stortavlan utanför landstingshuset på Kungsholmen för att bedriva debatt? Sammanfattningsvis: att använda köpta kanaler blir allt viktigare även för påverkanskampanjer - inte minst för att driva sin målgrupp till de egna kanalerna.

{ 0 comments }

Klicka för ett stort panorama

Inte ens de mest optimistiska beräkningarna talar om fler än ett par tusen Tea Party-demonstranter i Washington DC under förra veckan tax day. Med DC-mått en ytterligt liten demonstration och en enorm besvikelse för arrangörerna. Under större delen av eftermiddagen upptog tevebevakningens kameror, belysning och bussar en större yta än själva demonstrationen. Här är några bilder från dagen.

Jag låter bilderna tala för sig själva, men det kommer att finnas anledning att återkomma till mycket av det som visas.

Alla bilder är klickbara för större version.

Demonstrationen hölls i the Mall, strax norr om Washingtonmonumentet. I bakgrunden syns EEOB – Eisenhower Executive Office Building (den som tidigare kallades OEOB för den som kan sin West Wing…). Till höger om EEOB, skymt bakom träden, ligger Vita Huset.

Demonstrationerna började på Freedom Plaza för att sedan flytta till The Mall senare på eftermiddagen.

De berömda “dödspanelerna” som ska bestämma om din mormor får leva eller inte (och om svaret är nej, se till att “pull the plug”) är fortfarande en myt som frodas bland anhängarna. Tillsammans med myten om att Obama egentligen inte är amerikansk medborgare.

Under större delen av demonstrationen i the Mall var det tämligen folktomt.

En liten motdemonstration hölls också. Plakatet påpekar att Obama-administrationen faktiskt har genomfört skattesänkningar, vilket opinionsundersökningar visar att endast 2 % av Tea Party-anhängarna tror på.

Under långa stunder var antalet uttråkade tevemänniskor större än demonstranterna. Fox News är de som starkast driver storyn om Tea Party-rörelsen.

Gadsden-flaggan har blivit en symbol för rörelsen.

[caption id="attachment_181" align="alignnone" width="400" caption="Klicka för ett stort panorama"][/caption] Inte ens de mest optimistiska beräkningarna talar om fler än ett par tusen Tea Party-demonstranter i Washington DC under förra veckan tax day. Med DC-mått en ytterligt liten demonstration och en enorm besvikelse för arrangörerna. Under större delen av eftermiddagen upptog tevebevakningens kameror, belysning och bussar en större yta än själva demonstrationen. Här är några bilder från dagen. Jag låter bilderna tala för sig själva, men det kommer att finnas anledning att återkomma till mycket av det som visas. Alla bilder är klickbara för större version. Demonstrationen hölls i the Mall, strax norr om Washingtonmonumentet. I bakgrunden syns EEOB - Eisenhower Executive Office Building (den som tidigare kallades OEOB för den som kan sin West Wing...). Till höger om EEOB, skymt bakom träden, ligger Vita Huset. Demonstrationerna började på Freedom Plaza för att sedan flytta till The Mall senare på eftermiddagen. De berömda "dödspanelerna" som ska bestämma om din mormor får leva eller inte (och om svaret är nej, se till att "pull the plug") är fortfarande en myt som frodas bland anhängarna. Tillsammans med myten om att Obama egentligen inte är amerikansk medborgare. Under större delen av demonstrationen i the Mall var det tämligen folktomt. En liten motdemonstration hölls också. Plakatet påpekar att Obama-administrationen faktiskt har genomfört skattesänkningar, vilket opinionsundersökningar visar att endast 2 % av Tea Party-anhängarna tror på. Under långa stunder var antalet uttråkade tevemänniskor större än demonstranterna. Fox News är de som starkast driver storyn om Tea Party-rörelsen. Gadsden-flaggan har blivit en symbol för rörelsen.

{ 0 comments }

Åsikterna om SEO går isär bland PR-konsulter. Många uppfattar det som något kuriöst, medan andra ser ett stort värde. Min egen åsikt är att SEO-konsulterna äger ovärderliga verktyg som hjälper en att förstå beteenden på webben. Dessutom hjälper rätt utförd SEO Google att ge bättre och mer relevanta träffar. Det här är vad jag vill ha av SEO-konsulter:

Jag vill att SEO-konsulterna ska ge mig insikt i sökbeteendet
Det innebär att jag vill veta när och hur min målgrupp söker. Jag vill kunna identifiera vissa situationer och skapa sökresultat som är relevanta för att påverka min målgrupps beteende. Söker man efter hårda fakta? Argument? Svar på frågor? Nyheter?

Dessutom behöver vi ha en förståelse för vilka sökningar som verkligen är sökningar. Många använder Googlefältet som en genväg till sidor man vet existerar och inte för att komma till sidor man inte visste fanns.

Denna insikt ska få mig att välja svårare och smalare sökbegrepp. Sådana som ger färre träffar, men högre kvalitet på trafiken.

Jag vill att SEO-konsulten ska ge mig relevanta mätetal
Att hamna högst på en Google-sökning är förvisso ett mätetal, men ett dåligt sådant. Det här återkopplar till förra punkten. Med smala sökbegrepp är det naturligtvis relevant att hamna högt. Men ju bredare sökbegreppen är, desto större är sannolikheten att vi faktiskt inte hör hemma högt i sökningen. Då blir målet kontraproduktivt.

Dessutom är Serpen numera individuell. Skillnaderna är förvisso inte gigantiska, men tillräckligt stora för att det inte längre ska vara självklart att man kan återupprepa sökresultat. Åter igen – det är sökbeteendet snarare än sökordet som är det viktiga, vilket Google också tar hänsyn till i de personliga Serparna.

Den bästa värdemätaren på söktrafiken får man genom att mana användaren till någon form av spårbar handling – ett köp, att skriva upp sig på en lista, att länka tillbaka till sidan. Den typen av möjligheter måste alltså finnas i sajtens själva DNA och vara tillgängliga överallt. Och det vill jag ha hjälp med.

Jag vill att SEO-konsulten ska hjälpa Google
Det här är vad allt till slut kokar ner till. Om PR-konsulter är duktiga på något så är det att hitta vad som är relevant för målgruppen. Vi kan alltså med viss säkerhet skapa rätt innehåll på en sajt.

Vad jag vill ha av SEO-konsulten är hjälp med att hjälpa Google att placera innehållet i rätt kontext. jag vill ha spårbarhet som visar att vi får kvalitetstrafik från Google, inte bara tomma träffar.

Har vi nått så långt behöver vi inte längre bekymra oss om placeringen i Serpen.

Åsikterna om SEO går isär bland PR-konsulter. Många uppfattar det som något kuriöst, medan andra ser ett stort värde. Min egen åsikt är att SEO-konsulterna äger ovärderliga verktyg som hjälper en att förstå beteenden på webben. Dessutom hjälper rätt utförd SEO Google att ge bättre och mer relevanta träffar. Det här är vad jag vill ha av SEO-konsulter: Jag vill att SEO-konsulterna ska ge mig insikt i sökbeteendet Det innebär att jag vill veta när och hur min målgrupp söker. Jag vill kunna identifiera vissa situationer och skapa sökresultat som är relevanta för att påverka min målgrupps beteende. Söker man efter hårda fakta? Argument? Svar på frågor? Nyheter? Dessutom behöver vi ha en förståelse för vilka sökningar som verkligen är sökningar. Många använder Googlefältet som en genväg till sidor man vet existerar och inte för att komma till sidor man inte visste fanns. Denna insikt ska få mig att välja svårare och smalare sökbegrepp. Sådana som ger färre träffar, men högre kvalitet på trafiken. Jag vill att SEO-konsulten ska ge mig relevanta mätetal Att hamna högst på en Google-sökning är förvisso ett mätetal, men ett dåligt sådant. Det här återkopplar till förra punkten. Med smala sökbegrepp är det naturligtvis relevant att hamna högt. Men ju bredare sökbegreppen är, desto större är sannolikheten att vi faktiskt inte hör hemma högt i sökningen. Då blir målet kontraproduktivt. Dessutom är Serpen numera individuell. Skillnaderna är förvisso inte gigantiska, men tillräckligt stora för att det inte längre ska vara självklart att man kan återupprepa sökresultat. Åter igen - det är sökbeteendet snarare än sökordet som är det viktiga, vilket Google också tar hänsyn till i de personliga Serparna. Den bästa värdemätaren på söktrafiken får man genom att mana användaren till någon form av spårbar handling - ett köp, att skriva upp sig på en lista, att länka tillbaka till sidan. Den typen av möjligheter måste alltså finnas i sajtens själva DNA och vara tillgängliga överallt. Och det vill jag ha hjälp med. Jag vill att SEO-konsulten ska hjälpa Google Det här är vad allt till slut kokar ner till. Om PR-konsulter är duktiga på något så är det att hitta vad som är relevant för målgruppen. Vi kan alltså med viss säkerhet skapa rätt innehåll på en sajt. Vad jag vill ha av SEO-konsulten är hjälp med att hjälpa Google att placera innehållet i rätt kontext. jag vill ha spårbarhet som visar att vi får kvalitetstrafik från Google, inte bara tomma träffar. Har vi nått så långt behöver vi inte längre bekymra oss om placeringen i Serpen.

{ 5 comments }