I en artikel i branschtidningen Resumé berättas det hur en nybildad förening kallad Kulturskaparna anlitat PR-byrån Westander för att bedriva opinionsarbete. I artikeln står också hur lanseringen ska gå till, nämligen genom att publicera resultatet av en SIFO-undersökning.
Det är faktiskt märkligt att riggade SIFO-undersökningar (eller »PR-undersökningar« som de ibland kallas) har en näst intill bergsäker chans att nå tidningarnas nyhetssidor. Svenskan tog in debattartikeln och DN en nyhetsartikel (i två varianter).
Det är dock varken min (eller byråernas) uppgift att ha synpunkter på hur tidningarna väljer att nyhetsvärdera. Så länge PR-undersökningar ger ett säkert och bra resultat kommer de naturligtvis att användas om och om igen. Westander skriver själva om det på sidan 15 i sin PR-handbok.
Ur mitt perspektiv tycker jag dock att att det är en tveksam metod. Genomslaget som följer av undersökningarna har ofta ett begränsat värde för kunderna. Utrymme är inte allt. Byråerna sätts i en situation där man kan välja att vara en seriös rådgivare, eller ägna sig åt PR-skojeri för att »komma in i tidningen«.
Vilket för oss tillbaka till exemplet med Kulturskaparnas debattartikel som dels bygger på en riggad undersökning och dels väljer att bortse från i princip hela den debatt om förutsättningarna för nättjänster och nätneutralitet som varit ganska livlig de senaste åren. Ett framgångsrikt koncept för att få spaltutrymme, men ett väldigt tveksamt sätt att nå verkligt resultat.
För övrigt tycker jag att Kulturskaparna borde ha skyddsregistrerat även Kulturskaparna.org.
No related posts.
Pingback: free and thinking» Blogg-arkiv » Bara det faktum… IDG.se - Störst på IT, dagliga IT-nyheter, tester, gratis forum, guider, skolor och nyhetsbrev mm
Pingback: Stenhårda påtryckningsmetoder